Старт. Аудит подопечных

аудит моих сайтов

Продолжим цикл КакОрганизоватьSEO. Многие, наверное, заметили, что посты выкладываются с большим отставанием. На самом деле процесс уже давно идёт и даже едет по рельсам, но, как по мне, важно соблюдать хронологическую последовательность. Причина такой задержки — занятость и иногда лень.

Инструменты для выполнения моих функций описаны. Скоро Новый год пора просить у директора подарочки под ёлочку, тем более что рутинные дела делегированы или автоматизированы и внимание пора обратить в сторону линкбилдинга.

Но на момент лета мы были в самом начале пути (6 контентных сайтов, которые не продвигались), а я только получил свои программы и уселся за новый стол. Начать продвижение следует с понимания ситуации, в которой находятся сайты, а для этого нужно провести аудит, выявить и оценить конкурентов.

диагностика сайта

Аудит порталов

 

Аудит сайтов я делаю программой Screaming Seo Frog Spider. Не буду вдаваться в детали процесса, т.к. он выложен здесь. Проверка проводилась на вещи контентные, потому что технические моменты реализуются нашим подрядчиком централизовано, а там свои спецы оптимизации. С помощью чудо утилиты было выявлено:

  • дубли- страницы с маленьким количеством контента или без него вообще
  • битые ссылки
  • картинки без alt
  • не ЧПУ
  • страницы с пустым Description

К слову, последнее мы оставили на данный момент без изменений. Пустой Description образовался при создании рубрик. Т.к. редакторы на момент образования новой стратегии мало понимали в SEO и просто упустили, что рубрика сама по себе тоже страница. Со временем мы заметили, что они плохо конвертируют регистрации (наша главная задача), а хорошо оптимизированная рубрика легко перебивает по запросу в выдаче статью, поэтому решено было оставить не оптимизированными.

Подбор конкурентов

 

Везде нахваливают сервис Serpstat, особенно в области побора конкурентов. Проблема на начальном этапе в том, что конкуренты подбираются путём фраз, по которым ранжируется ваш сайт, а не тем которым должен ранжироваться. Поэтому у меня он промахнулся примерно на 50%. Сайты подбирались руками, вбивая запросы, которые интересуют больше всего.

Первоначальной задачей было оценить конкурентов, с точки зрения их представленности в сети, и сравнить с нашими позициями. По итогам было собрано совещание всех направлений, где была представлена новая маркетинговая стратегия по контентным порталам и освещена текущая ситуация. Было взято много метрик, но покажу основные сравнения с конкурентами, результаты почти для всех порталов были идентичны:

трафик сайта

Трафик. Текст не оптимизировался, а упор делался на новости — быстро теряющий актуальность контент, вместо того, чтобы сосредоточиться на фундаментальных вещах.

трафика на страницу

Этим слайдом я показал соотношение количества страниц сайта к трафику. Как видно по скрину — наш труд (1,4 человека на страницу) можно считать бесполезным.

видимость сайта

Также ознакомил с видимостью сайтов.

Видимость сайта — процент количества пользователей увидевших ссылку на сайт в поисковых системах по заданным поисковым запросам.

Позже это станет метрикой моего и редакторов KPI, поэтому сейчас я не буду рассматривать его подробно.

Видно, что ситуация печальная, но на дне дорога только вверх. Очевидно, что пора запускать публикацию оптимизированного контента, а для этого оперативно собрать семантические ядра для каждого из порталов.

ракета

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *